作家 | 叶丹璇

裁剪 | 邢昀

知乎还在亏本，天然亏本情况有所收窄，然则公布三季报后的11月30日，知乎股价收跌20.15%至0.733好意思元。当日盘中一度跌29.08%，股价创历史新低。

日前，知乎发布了2023年第三季度的财务陈述。财报骄贵，陈述期内，知乎总收入为10.22亿元，同比增长12.1%，经转念净亏本2.25亿元，同比收窄10.1%，毛利率从客岁同时的48.7%提高至53.7%。另外，月活用户增长至1.11亿，二季度为1.09亿。

从营收结构上看，在互联网企业无数面对告白收入疲软确当下，知乎的营销作事收入也不成幸免地下滑，弘扬不甚理思。但付费会员和行状培训业务的握续增长，赫然成为了知乎营收的宽心丸。

具体来看，知乎当期的营销作事（包括“告白”与“骨子生意化营销决策”）营收3.83亿元，同比减少17.1%；付费会员营收4.67亿元，同比增长39.2%；行状培训营收1.45亿元，同比增长85.6%。

其中，付费会员营收的增长收获于订阅会员数目的握续增长，订阅会员数目同比加多 35.9% 至1480万。

知乎月活用户和付费会员的增长，一定进度上收获于知乎连年来握续设备的盐选专栏演义战场。

近期在短视频平台病毒式传播的推文视频，无疑亦然知乎盐选专栏演义红火的佐证之一。永远以来，知乎看成严肃常识骨子社区的变现说念路举步维艰，盐选专栏演义积聚的骨子IP却带来了新的契机。当下短剧爆发的东风也让知乎吃上了IP改编的饭，财报电话会议中，知乎首席财务官沙亨利提到，凭证盐选专栏《洗铅华》改编的网剧《为有暗香来》在10月播出。

美联储当天的声明显示，联系我们美国第三季度经济活动以强劲的步伐扩张，就业增长自今年早些时候以来有所放缓，但依然强劲，通货膨胀率仍处于高位。美国银行体系稳健且具有弹性。家庭和企业的金融环境和信贷条件收紧可能会影响经济活动、就业和通胀，但影响程度尚不确定。

双方三节战罢比分紧咬，雄鹿末节发力净胜11分，最终客场142-129击败奇才，取得五连胜的同时送对手六连败。

“卖课”致富，赫然亦然知乎收拢的另一根稻草。

本年7月的2023年新知后生大会上，行状锤真金不怕火业务被知乎慎重详情为第二增长弧线。三季度财报骄贵，知乎的行状锤真金不怕火业务营收达到1.45亿元，同比增长85.6%。放松环境下，“考”文化再行昂首，职教培训成为了香饽饽。电话会议上，知乎久了，课程链条还是囊括从考研考公到CPA、ESG等考验。赫然，这些职教培训也为知乎带来了月活用户的增长。

尽管用户数目的增长和对“网文”业务的倚重，带来的是社区文化的下千里，这也许并非知乎的初心地点。不外在省略情的大环境下，知乎赫然更需要收拢营收和生意化增长里的详情味。

跟着短剧监管压力的来袭，以及雷同抖音这些通常在短剧和网文会通上发力的竞争敌手，试图和知乎“抢生意”，知乎后续的生意化压力依然存在。 本年4月，抖音内测“抖音故事”功能，旨在与番茄演义互助打造推文视频和网文的生态闭环。

知乎首创东说念主、董事长兼CEO周源默示，将在中永远插足更多资源，陆续鼓动多引擎生意化策略，在本年度终了具有韧性的收入增长。接下来神秘顾客公司，知乎将莳植策略实行度，全力收窄亏本。